El AudioBranding en la Revolución del Marketing y la Publicidad

Tuve que hacer una introducción de casi media hora a un amigo experimentado director creativo de una agencia de publicidad para demostrarle que el estudio de grabación "del vidrio atrás", la larga y onerosa consola y la interminable cantidad de aparatos se fue con la décadas pasadas y que quienes los conservan aun lo hacen unos por romanticismo y otros porque sencillamente "se encartaron" con tanto armatoste. Sería como preguntar ¿dónde queda el carburador y las platinas de mi auto?. Lo anterior es a modo de ejemplo de cómo todas las actividades del Broadcasting, Diseño Gráfico, Fotografía y demás muestran su evolución en la digitalización de las profesiones y sus recursos técnicos. La foto que usted ve arriba es un pantallazo de nuestro software principal de producción de audio y música, llamado Pro Tools, en la pantalla usted está viendo una consola Solid State Logic desarrollada en Oxford que tiene un costo en su forma física de US$200 mil por unidad y que ho...

Hay marcas que no pueden olvidar que su mayor recordación a nivel emocional lo produce la forma como suenan su logo sonoro o jingle ícono de la marca misma. Entidades bancarias que se posicionaron a lo largo del tiempo, cadenas de televisión, marcas de café en navidad, marcas de margarinas, marcas de ponqués, marcas de supermercados, por nombrar algunas categorías traen al corazón del público sentimientos que crean conexiones emocionales irrompibles. El truco que acabamos hacer con usted quien está leyendo esto… No quisimos decir nombres de marcas, pero estamos casi seguros que usted en el párrafo anterior cantó diferentes jingles mentalmente mientras leía las líneas. Con esto queremos demostrarle a usted estimado lector, que el poder de la música publicitaria de tipo jingle es arrollador y eterno en la memoria. No obstante, para lograr esta sensación de recuerdo con agrado, la música publicitaria debe tener un carácter neutro en su composición, es decir, no apegarse por comple...

Quizá usted note que muchas marcas que suenan en redes sociales y en comerciales de televisión tienen una particular y “débil musiquita de fondo” en la que se percibe un sonido de guitarrita pequeña de 4 cuerdas llamada Ukelele y un simpático silbido. Algunos artistas cantan sus canciones de manera portátil en este particular instrumento importado. Pero si desea matar una marca en lo auditivo, permita que le utilicen esta figura musical. Este artículo se titula de esta manera porque hay una saturación de esta forma musical en muchas marcas que suenan en redes sociales y en medios sonoros que denotan una total pereza del realizador por el proceso de sonorizar correctamente un mensaje. Así que la solución es: búscate una musiquita suave de esas que son gratis en internet y se la ponemos al video. Una marca sin presencia sonora fuerte queda asesinada por este soneto cliché. No invita a la acción, no marca diferenciación, hace que un producto suene sin personalidad, sin carácter, sin p...