Desventajas de: “Hazme un Jingle, pero que me suene como esta canción…”
Es sabido que en la publicidad algunos creativos sugieren a sus clientes “adaptar” canciones preexistentes para crear jingles publicitarios para campañas determinadas. En el derecho de autor esto es permitido siempre y cuando el adaptador o quien transforme una obra musical existente con un copy creado para una campaña publicitaria realice un pago ante una entidad administradora de derechos de autor de un derecho de “sincronización” . Hemos visto canciones de muchos estilos con la letra cambiada y acomodada al mensaje de determinadas campañas publicitarias. ¿esto funciona? ¿es de buen gusto? ¿genera recordación a largo plazo? ¿se justifica en términos de costos y retorno de inversión? Desde el audiobranding experto, la respuesta es: NO No funciona como estrategia de creación o posicionamiento de una marca en cuanto a audiobranding se refiere ya que buscar identificar una marca con una canción conocida y atentar virtualmente contra el espíritu artístico de su cre...