"Una Marca Que Suena... ¡Público lleva!

Hay marcas que no pueden olvidar que su mayor recordación a nivel emocional lo produce la forma como suenan su logo sonoro o jingle ícono de la marca misma.

Entidades bancarias que se posicionaron a lo largo del tiempo, cadenas de televisión, marcas de café en navidad, marcas de margarinas, marcas de ponqués, marcas de supermercados, por nombrar algunas categorías traen al corazón del público sentimientos que crean conexiones emocionales irrompibles.

El truco que acabamos hacer con usted quien está leyendo esto…

No quisimos decir nombres de marcas, pero estamos casi seguros que usted en el párrafo anterior cantó diferentes jingles mentalmente mientras leía las líneas.

Con esto queremos demostrarle a usted estimado lector, que el poder de la música publicitaria de tipo jingle es arrollador y eterno en la memoria. No obstante, para lograr esta sensación de recuerdo con agrado, la música publicitaria debe tener un carácter neutro en su composición, es decir, no apegarse por completo a una tendencia musical de moda ni a un ritmo musical definido. La neutralidad de una composición crea un éxito publicitario que puede durar muchísimos años.

En la década pasada (2000-2010) las agencias de publicidad mandaron los jingles a un rincón, sin embargo, a mediados de 2013 empezaron a aparecer de nuevo los jingles publicitarios porque los mismos anunciantes y marcas extrañaban esa efectiva forma de conexión emocional. Sin embargo, pese a que hay jingles que duran toda una vida en la marca, hay jingles para campañas cortas y específicas que aun también son efectivos ya que suscitan la atención de una audiencia desprevenida que navega en comerciales con demasiados textos argumentativos que la gente pocas veces atiende, ya que casi todos los copy manejan el mismo nivel de argumentación, aquí un ejemplo:

"Disfruta ya el nuevo Oxxxxxooxxx

Porque tiene vitaXoooo y Oxxxxxooxxx

Que ayudan a Xoooxooo xoooxooo

¡Pruébalo y siente la diferencia!"

 

Un jingle publicitario al cantar los beneficios implícitos en la satisfacción del consumidor rompe con la atención pasiva y se convierte en una atención activa. En próximo artículo descubra las claves de un exitoso jingle publicitario.

Ningún medio sonoro sea digital, web, RRSS, televisión o radio debe ignorar la vida que a una marca le da un jingle bien elaborado . 

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