El AudioBranding en la Revolución del Marketing y la Publicidad

Gracias a un video creado por Freddy Vega de Platzi.com opinando sobre la efectividad del neuromarketing y las diferencias entre los anuncios afectivos vs cognitivos podemos reforzar nuestra tesis que soporta que el AudioBranding manejado de una manera experta es una forma efectiva de cautivar interés "call to action" por los lazos afectivos que crea con las marcas. En Colombia existe una marca de Pomada de alivio muscular que ha sido famosa por años por una frase locutada con cierto humor noticioso “el dolor le tiene miedo a Dolorán”. La forma particular de su comunicación es un ejemplo de audiobranding efectivo, aunque esta campaña haya sido objeto de burlas, ya que la gente recuerda la marca no por sus características cognitivas (composición química, precio, presentación, cantidad, ingredientes activos) sino que la recuerda por su particular slogan leído como estribillo con mucha gracia y cierta musicalidad. Dolorán es quizá la única marca de pomada muscular recordad...

- Juntos lo vamos a lograr... - Llegó el momento de Reinventarte... - Es hora de tener cerca a los que están lejos...   Son algunas de las frases ya de cajón leídas por un voiceover al que se le pide un tono "lúgubre", y pausado, con el fin de -supuestamente- crear impacto emocional y amor del público por la marca que se anuncia.   Musicalmente la figura utilizada (si usted apreciado lector ha interpretado algún instrumento musical podrá entenderlo) se basa en 4 acordes: Mi menor – Do mayor – Sol Mayor – Re mayor, interpretados de manera orquestal por un gran conjunto de cuerdas (casualmente estos acordes son los mismos de la canción “Despacito”).   Desde el AudioBranding experto, pretender crear lazos afectivos con una marca basados en recordar al público “el mal momento que atravesamos” es un craso error. Usar voces entristecidas, nostálgicas, sobre una música con dominante de acordes menores (los acordes menores representan las sensaciones “tristes”) so...

Es común y apenas normal de algunos departamentos de Marketing y Publicidad de las compañías que deleguen el proceso de construcción de marca auditiva a sus agencias publicitarias, y que algunas de estas por lo general contratan desde su departamento de producción audiovisual los servicios de un estudio de grabación dedicado a múltiples actividades de audio entre los que se cuenta la grabación de proyectos musicales artísticos de terceros. En el proceso de marca sonora se pueden incluir  varias piezas sonoras como jingles, spots radiales, audiologo, musicalización de Comerciales, piezas de audio para RRSS y demás actividades de marketing. Este proceso hace que la construcción de marca sonora pase por muchas personas de lado y lado. Aclarando que en este artículo se reconoce la importancia de las agencias de publicidad como integradores de sus procesos estratégicos, se valora el trabajo interdisciplinario y en equipo para unir saberes, y algunas veces el Audiobranding experto debe...