No caiga en "El Clisé de la Publicidad Pandémica" en sus Contenidos, Copy y Storytelling
- Juntos lo vamos a lograr...
- Llegó el momento de Reinventarte...
- Es hora de tener cerca a los que están lejos...
Son algunas de las frases ya de cajón leídas por un
voiceover al que se le pide un tono "lúgubre", y pausado, con el fin
de -supuestamente- crear impacto emocional y amor del público por la marca que se anuncia.
Musicalmente la figura utilizada (si usted apreciado
lector ha interpretado algún instrumento musical podrá entenderlo) se basa en 4
acordes: Mi menor – Do mayor – Sol Mayor – Re mayor, interpretados de manera
orquestal por un gran conjunto de cuerdas (casualmente estos acordes son los
mismos de la canción “Despacito”).
Desde el AudioBranding experto, pretender crear
lazos afectivos con una marca basados en recordar al público “el mal momento que atravesamos”
es un craso error. Usar voces entristecidas, nostálgicas, sobre una música con
dominante de acordes menores (los acordes menores representan las sensaciones “tristes”) son
la forma de comunicación “Pandémica” que se está convirtiendo en un clisé que
ya el mismo público empieza a rechazar.
No es lo mismo pasar de escuchar en la televisión,
Radio, RRSS o Youtube un Jingle “Feliz” a un anuncio melancólico, nostálgico
que recuerda cosas como que “Alguna vez fuimos felices, Hoy no lo somos, Pero
mañana podremos volver a serlo”. El Público quiere escuchar mensajes que
validen el tiempo presente con la mayor “dicha” posible no importa la
situación que atravesemos. Esa actitud de una marca es la que crea los
verdaderos lazos afectivos hacia la misma.
No se trata que la publicidad ignore la situación
actual, pero el público necesita mensajes que verdaderamente alegren el alma. Desde
el Audiobranding experto la propuesta es crear música, copy y contenidos sonoros que lleguen a las emociones
más altas del ser humano, y la primera y más satisfactoria emoción que incluso sube
las defensas del cuerpo para esta situación, es la “Dicha”.
Así que desde este espacio de Audiobranding experto
invitamos a las marcas a que resuciten su comunicación con historias positivas,
mensajes coloridos, contenidos llenos de dicha y emoción, música alegre y voces
llenas de energía vital, es el aporte del medio a apaciguar el espíritu
confinado de las personas.
Post Data: La palabra “Reinvención” NO existe, cámbiela
por “Adaptación” Darwin nunca habló de la “reinvención de las especies”
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