Creando lazos afectivos sólidos hacia las marcas con AudioBranding (Parte 1)

Gracias a un video creado por Freddy Vega de Platzi.com opinando sobre la efectividad del neuromarketing y las diferencias entre los anuncios afectivos vs cognitivos podemos reforzar nuestra tesis que soporta que el AudioBranding manejado de una manera experta es una forma efectiva de cautivar interés "call to action" por los lazos afectivos que crea con las marcas.

En Colombia existe una marca de Pomada de alivio muscular que ha sido famosa por años por una frase locutada con cierto humor noticioso “el dolor le tiene miedo a Dolorán”.

La forma particular de su comunicación es un ejemplo de audiobranding efectivo, aunque esta campaña haya sido objeto de burlas, ya que la gente recuerda la marca no por sus características cognitivas (composición química, precio, presentación, cantidad, ingredientes activos) sino que la recuerda por su particular slogan leído como estribillo con mucha gracia y cierta musicalidad.

Dolorán es quizá la única marca de pomada muscular recordada en Colombia y barre casi como monopolio en ventas.

El ejemplo anterior demuestra y refuerza que en el  proceso publicitario hay:

-          LAZOS AFECTIVOS: En primer lugar  la gente compra por el afecto que la publicidad le ha creado hacia un producto. Desde la perspectiva de este blog el audiobranding tiene una alta participación en este proceso como se explica en artículos anteriores, en resumen, el audiobranding experto acaricia los oídos del público para tomar decisiones con alta carga emocional.

-          LAZOS COGNITIVOS: En segundo lugar la gente después de comprar acude a las razones cognitivas para justificar su compra.

Por ejemplo: compras Doloran porque siempre que ves el producto se te hace "demasiado familiar", su slogan es una sugestión poderosa instalada en la parte del cerebro que recuerda emociones (en pròximo artículo ampliaremos esto), luego de comprarlo  revisas su contenido e ingredientes y eso te sirve para justificar el por qué lo has comprado.

De igual manera si usted pregunta a alguien en Colombia por un comercial que recuerden con agrado, emoción y afecto quienes viven en este país recordarán en gran medida el comercial navideño de una marca de Café por su jingle emotivo que suena en todas las navidades. Si usted vive en Colombia  ya sabrá cual es la marca de café...

Igual sucede en Colombia con una marca de amplio catálogo de repostería llamada RAMO, el público canta la canción del “Cumpleaños” que creó la marca para sus consumidores. Lo que pocos saben es que durante años hasta el 2018 la canción “Happy Birthday to You” no tenía autorización para ejecución pública y esta marca aprovechó esa limitación para posicionar una canción de cumpleaños en Colombia que la gente canta a la par con la original en sus celebraciones familiares.

Esta es otra marca que ha barrido con sus competidores.

Conclusión 1: "cuando una marca suena, más público lleva".

Este artículo da para más, una simple onda sonora cargada de información publicitaria emocional dispara las marcas más que cualquier otro detonante que estimule los 5 sentidos…

Continuará…

 

www.expertaudiobranding.com