"Audiobranding efectivo para ayudar recuperar la atención dispersa en los comerciales televisivos"

Los comerciales de televisión y las cuñas o spots radiales siguen siendo una efectiva y contundente arma de comunicación publicitaria ahora complementada y replicada con los cuadros de video de Instagram y los comerciales o BumperAds de Youtube.

¿Y por qué estos anuncios seguirán siendo efectivos?

Porque son medios de comunicación estacionarios y que se perciben en momentos de reposo y descanso o conducción vehicular. La publicidad audiovisual de redes sociales actúa a veces en momentos inoportunos, se dispara un anuncio no deseado cuando estamos en un ambiente de oficina o reunión, afectando una conversación o momento de estudio o trabajo.

Sin embargo, poco se  analiza que en los últimos años la atención a los comerciales televisivos se ha vuelto más dispersa que siempre por dos razones que competen a este blog de audiobranding y audiomarketing:

1.)  Hoy en día cuando llega la tanda de comerciales después de un programa de interés (noticias, serie, novela, deportes) casi el 100 por ciento de las personas toman su móvil para explorar sus redes sociales. Lo que hace que la atención consciente al mensaje del comercial televisivo baje a menos de un 50 por ciento.

2.)  Muchos comerciales de la televisión en el caso de Colombia se han limitado a ofrecer productos estrictamente por sus características y muchas marcas no se han reenfocado a crear mensajes que exploten los valores de beneficio de las mismas marcas con lo que se puede hacer un comercial altamente creativo y memorable.

Desde el audiobranding experto creemos que ante esa situación de desatención, el audio del comercial debe ser producido por un profesional idóneo en audiobranding y audiomarketing, en lo que respecta al contenido del Copy, musicalización y efectos sonoros si se requiere.

No se trata de hacer rodaje cientos de horas y dejar unas pocas horas al tema de rellenar la “banda sonora” de la "cinta". Un comercial hoy en día debe tener un audio contundente que enganche al espectador con sus ojos distraídos mirando sus redes sociales.

Recuerde que usted puede elegir NO mirar, NO degustar, NO oler, NO palpar… pero NO puede elegir NO oír. El oído humano no se puede cerrar a los estímulos de carácter sonoro.

Es por ello que en estos casos un buen jingle sencillo y muy pegajoso puede desviar de nuevo la mirada del espectador a la pantalla. O también un desarrollo sonoro que sea tan impactante que motive a la escucha sin la necesidad de ver las imágenes.

Recapitulando, ahora con tanta inmediatez y bombardeo de información ya no es tan fácil captar la atención de un espectador.

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