¿Te lo explico contadito …o cantadito mejor?
Podríamos
asegurar que nadie en esta vida se hubiera aprendido el poema de Antonio
Machado “Caminante no hay Camino” si se lo hubieran narrado.
Has el ejercicio
de buscarlo en la red como poema y léelo… ¿te emociona?
Seguramente no.
Ahora busca en
Youtube el título cantado por Joan Manuel Serrat y escúchalo.
¿Te gustó, te
emocionó, te sonó familiar, te aprendiste el estribillo?
Seguramente sí.
Ahí está una de
las pruebas con las que defendemos que los jingles publicitarios siguen siendo
una de las armas de comunicación emocional de marca más efectivas de una
estrategia de publicidad. Y ahora mucho más con la aparición de nuevas formas
audiovisuales como Instagram Youtube y TikTok entre otras que ya complementan a
la televisión y a la radio.
Nietzsche decía: “La
vida sin música es un error”.
Nosotros decimos:
“La publicidad sin la música es un error”.
El jingle
publicitario es el mayor detonante de emociones y no merece ser dejado en la
trastienda como pretenden algunos publicitarios que lo califican como cosa del
pasado.
Siempre que un
comercial de Televisión o una campaña de producto o servicio lleve consigo un
buen jingle será un anuncio de alto impacto, estratégicamente creado por una
persona idónea en audiobranding publicidad y música al mismo tiempo y no por alguien
frente a un laptop que escriba un supuesto copy o texto sin saber nada de música en la mayoría
de los casos. Un buen jingle nace desde el
primer acorde interpretado y es por ello que la lírica va llegando a la mente
del compositor y músico publicitario inspirado. No se le puede pedir al internista
que haga una cirugía de oído como lo sabe hacer el otorrino.
Crear un jingle pegadizo,
lleno de una composición musical emocionante y entendible, hará el producto dispare
en el público una vinculación emocional única que no logra un comercial lleno
de palabrería que intente por medios cien por ciento lógicos o racionales incitar
a una compra y consumo.
AL jingle le
corresponde cantar los beneficios y valores de una marca o producto, es la
pieza que hace que la marca se vuelva más cotidiana y familiar, cuando una
marca suena público lleva.
Los departamentos
de marketing de las compañías han de confiar en un creador idóneo de publicidad
sonora para darle la misión de volver un hit musical una marca, y olvidarse de
las copias sincronizadas de canciones existentes que proponen algunos publicitarios
pretendiendo que por ser famosa la canción si se cantare con la maca hará
beneficio a la misma, cuando para el público esos actos representan poca
originalidad y lo asocian con una simpe parodia que todo el mundo con el tiempo
olvidará y peor aún habrá significado un gasto millonario para el anunciante
que paga una fortuna al artista original por dicha sincronización.
Compartimos este
interesante artículo de la web puro marketing que complementa lo que expresamos
en este blog.
https://www.puromarketing.com/44/34874/funcionan-jingles-nos-lleva-canturrear-recorda-esa-cancion.html
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