El Slogan de Marca Empático y generador de Call to Action

Seguramente ha visto Slogans de productos parecidos a estos, aclarando que dichas frases salen de la inspiración espontánea de quien escribe, sin ninguna intención de ofender a ninguna marca o anunciante si le resultan parecidos:
 
"Las cosas buenas, nos acercan a ti"
"Alegrando siempre tu vida"
"Nos inspira que te cuides"
"Lo bueno te sabe a lo natural"
"Estamos siempre a tu lado"
"El sabor de tus momentos de alegría".
 
Quizá estas frases tipo slogan le suenen familiares o se asocien con otras que ya existen, y para ir más allá con un ejemplo la palabra “Vida” está siendo usada actualmente en decenas de slogans de marcas muy populares.
 
Y la pregunta es:
¿representan un verdadero call to action?
¿son frases empáticas con sus consumidores?
¿suenan repetitivas y/o reencauchadas de otros slogans?
 
 Hoy en día ante el embate publicitario que nos rodea de multimedios atacándonos a cada instante con mensajes publicitarios de todo tipo contando gráficos, sonoros y audiovisuales surge la necesidad de crear una empatía instantánea ante un público disperso y desatento y aprovechando la frase obligada de todo anuncio de marca “El Slogan”.

La calidad del Slogan y la forma de pronunciarlo por parte del Voiceover en nuestro caso de Audiobranding determinan su efectividad de enganche.
Y es por ello que aquí se plantea que las marcas estudien con detalle si su slogan al principio o al final de la misma son generadores instantáneos de Call To Action y si verdaderamente están siendo sinceros y empáticos con sus consumidores quienes ahora son unos profesionales del consumo y ya “no comen cuento”.

Por fortuna muchas marcas hoy en día cuentan con ese objetivo de comunicación a través del slogan y han creado verdaderas genialidades que se caracterizan por alguna de estas características:

-          La marca misma hace parte del slogan de manera creativa.
-          A nivel sonoro el voiceover o locutor lo pronuncia con “arte”
-          El slogan es sincero, espontáneo y se identifica con el lenguaje y jerga del consumidor.
-          El Slogan “no suena como slogan”, sino como una invitación empática a la acción.
-          El Slogan identifica todo el ADN la marca con una genialidad expresada en poquísimas palabras.
-          El Slogan no hace promesas al viento que inmediatamente el experto consumidor detesta.
-          El slogan es sólo una palabra (el más difícil de crear)
-          A nivel sonoro el slogan es “cantable” para generar más recordación (como ejemplo la marca de margarina más recordada en Colombia).

Desde nuestro blog y actividad profesional del audiobranding recomendamos una búsqueda y evaluación minuciosa de los slogans de marca para hacer de ellos al escucharlos… ¡Algo Inolvidable!.
 
www.expertaudiobranding.com