AudioBranding NO es que su marca lleve un “Tu-rin-tun-tin”

El medio publicitario también se contamina, no sólo visualmente sino de forma Auditiva.

Muchas marcas han optado por pedir a su proveedor de servicios de producción audiovisual lo que en este blog llamamos un Logo Sonoro, que finalmente puede derivar en un “Tu-rin-tun-tin”.

Para que usted entienda esto, es un estribillo musical de 3 a 7 notas musicales aproximadamente con sonidos de instrumentos de carácter percutido, por ejemplo, una marimba o un xilófono con sonido electrónico.

Lo que pocos saben es que más del 90% de las marcas que optan por esta idea sin un estudio serio de cómo lograrlo, NO se logran posicionar a través del sonido.

Si saliéramos a hacer una encuesta de cuales marcas son recordadas basadas en “Cómo Suenan” probablemente 9 de cada 10 no sean recordadas y esto se debe a varios factores entre otros a saber:

-         - No existe ninguna relación entre lo que se ve gráficamente y el sonido de la marca.

-         - No existe relación fonética entre el nombre de la marca y el “Tu-rin-tun-tin”.

-         - El anunciante tiene poca presencia en medios audiovisuales.

-         - El “Tu-rin-tun-tin” es un plagio involuntario (no de mala fe) de la melodía propia de otra marca (sucede con frecuencia en muchas latitudes).

-          - No hay una construcción musical previa (jingle, etc.) que haga que el público se acuerde de la marca por el estribillo final.

Para dar algunos ejemplos con lo que respecta al plagio involuntario, existe una marca de alimentos que suena como la marca de una empresa de courier, una entidad financiera que suena como una cadena radial y otros fenómenos de copia involuntaria que no se pueden atribuir a actos de mala fe, sino del peligro mismo de manipular 4 notas musicales y reorganizarlas sin un estudio serio y previo de los valores comunicativos de una marca. Incluso existe una marca que sin notarlo lleva una melodía de una canción infantil reconocida.

El Logo Sonoro de una marca debe lograrse con un estudio de brief basado en la historia de la marca, los cambios y progreso de sus valores, evolución de sus elementos gráficos, evaluación de su público o seguidores, preferencias de uso audiovisual y digital y el tono de comunicación de marca. 

Preferiblemente en muchos casos, crear un Jingle que genere lazos afectivos con la marca es el mejor detonante de una melodía de pocas notas que se convierta en Logo Sonoro. Ejemplo: “Davivienda”, “La Fina”, “Rica”, “Leonisa” “RCN”, “Sapolín”, “Metro de Medellín”.

También usar el llamado aquí “Tu-rin-tun-tin” pero que vaya acompañado del nombre de la marca ya sea Cantado o locutado. Ejemplo: “Bimbo”, la anterior marca “UNE”. Esto con el fin de que difícilmente sea olvidado y no diferenciado.

Ejemplos en Colombia de marcas cantadas que se convirtieron en Logos Sonoros: “Coordinadora”, “CremHelado”, “Panamericana”, “Familia”.

Seguiremos profundizando para crear marcas más fuertes desde el AudioBranding.

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