Creando lazos afectivos sólidos hacia las marcas con AudioBranding (Parte 2)

En el primer artículo de este título que recomendamos leer primero, vimos que las marcas se comunican con sus públicos a través de la generación de lazos cognitivos y afectivos.

En esta segunda parte profundizamos el tema de los lazos afectivos.

En la época actual vivimos un “superávit” de información publicitaria, no hay ya medio multimedia que no dispare agresivamente hacia nosotros todo tipo de avisos tipo outbound, algunos de ellos nos resultan  invasivos, spammers, etcétera.

Paradójicamente a pesar de ello nunca nos hemos quejado que en la televisión y la radio haya tortas de anuncios cada cierto tiempo. Aprendimos a vivir con ellos, la publicidad outbound ha sido y será parte de nuestras vidas. Y así mismo el fenómeno outbound en nuestros móviles llegó para quedarse, a través de banners, anuncios gráficos y animáticos o comerciales de video.

Para poner un ejemplo práctico de la importancia que sigue teniendo el outbound, ningún cantante o artista de la música hace una estrategia inbound para darse a conocer o mostrar sus canciones, las canciones se vuelven éxitos con la repetición outbound, y el fenómeno Funnel se da cuando el artista ha sido perifoneado constantemente. De ahí empieza el movimiento de los fans, que en adelante adorarán al artista así sea que el resto de la música que componga y lance sea incluso de pobre calidad sonora e interpretativa. Cualquier canción que componga será posiblemente un nuevo éxito.

A través del tiempo las grandes marcas que hacen parte de nuestras vidas han conquistado nuestros corazones a través de distintas manifestaciones artísticas en anuncios outbound como en nuestro caso los jingles publicitarios, y eso no debe ser desechado hoy en día.

Conclusión 2: “A los algoritmos todavía les falta mucho para entender el amor”.

Y esto es algo que los departamentos de marketing de las compañías no debieran ignorar, cualquier manifestación artística que esté dentro de la estrategia 360 de posicionamiento debe ser considerada en el proceso. Los seres humanos amamos las artes, nos llenan de altas emociones, nos enamoran de otras personas y en nuestro caso enamoramos más a las personas de las marcas.

Hoy en día pocos comerciales televisivos son recordados, por una obsesión de muchos anunciantes de hacer anuncios cognitivos.

Pero si usted pregunta a cualquier persona, qué comercial de qué marca recuerda con emoción, la mayoría de las veces comentará: ¡Recuerdo aquel comercial que cantaban (tarara tara tarara)!

Desde el audiobranding experto recomendamos a las marcas no desbalancear su información cognitiva con respecto a la afectiva, el audiobranding basado en la música como máxima expresión artística para general sentimientos positivos hacia una marca seguirá una arma efectiva y comprobada.

Si la marca y el producto lo permiten, ¡hagamos un buen Jingle!

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