¿Estás seguro que tu marca es "ELOCUENTE" en sus mensajes?
Elocuencia (según Wikipedia)
La elocuencia es la capacidad de expresarse en público de forma elegante y persuasiva. Es además la aptitud de manifestar emociones y provocar en el oyente convicción, mediante la lengua hablada o escrita, de manera formal y apropiada para su comprensión. El concepto de elocuencia surgió en la antigua Grecia.
De acuerdo a esta definición...
¿Tú marca está siendo elocuente en sus mensajes audiovisuales?
¿Se escucha elocuente?
¿Por qué ya la mayoría de los anuncios televisivos suenan tan pesados y aburridos?
Si una marca pierde su elocuencia, pierde su norte en cuanto a conectar al público emocionalmente a la misma.
Lo volveremos a decir como en artículos anteriores:
YA NADIE ATIENDE COMERCIALES DE TELEVISIÓN si no hay un enganche efectivo y emocional que nace desde el Audiobranding.
¿por qué?
La respuesta se hace con esta pregunta:
¿es cierto que mientras pasan los comerciales usted aprovecha para chequear sus redes sociales, léase WhatsApp Facebook, o Instagram?
Si su respuesta es sí, su marca está desperdiciando su inversión publicitaria.
Y la falta de elocuencia desde el audiobranding experto se da cuando:
- EL comercial se exagera en información de las características de un producto.
- Cuando se subestima el inmenso poder persuasivo de un buen Jingle Musical.
- Cuando en la producción siempre se recurren a las mismas voces de otros comerciales y marcas.
- Cuando a quien hace el copywriting o storytelling se le olvida la poética y “elocuencia” que debe tener un mensaje para elevar las más altas emociones humanas y generar leads.
- Cuando al producir un comercial se invierte el 85% del presupuesto y tiempo en la parte visual y se deja un 15% de todo lo anterior a la parte auditiva.
- Cuando se desestima la importancia de la ciencia del “Audiobranding” y de su poder transformador de emociones dentro de la estrategia de comunicación publicitaria.
El secreto del Audiobranding para volver a la Elocuencia está entonces en:
Desde una buena estrategia de audiobranding mismo, desde el Storytelling, Copywriting, producción sonora, música y sensaciones auditivas que causen emoción, se pueda lograr que ese público disperso por sus redes sociales vuelva a dirigir su mirada hacia la pantalla de su televisor. También que atienda el mensaje radial con consciencia, perciba con más ánimo el casi siempre molesto BumperAd no omisible de Youtube y finalmente perciba mejor el video de Instagram rellenado por lo general con un audio de música libre de internet (entiéndase en muchos casos el sonido de un ukelele y un silbido, tema de un blog anterior).
Desde el audiobranding experto recomendamos regresar a la Elocuencia, a ese arte publicitario de años anteriores, donde el contenido escrito y/o cantado produzca sensaciones emocionales a las personas para seducir y persuadir al público efectivamente en un mundo viralizado y de información y anuncios.
Audiobranding no es que su marca tenga un sonido “tin-tun-tin”
Audiobranding son todas las herramientas que aprovechan el poder de una onda sonora para influenciar el comportamiento humano a favor de una convicción o lograr una persuasión. La música, la voz, los efectos, el copyrwriting y storytelling expertos son las armas.
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